作者：谢斯临
爱奇艺创举东谈主、CEO龚宇，图片开首：爱奇艺方面提供
在爱优腾芒四家头部长视频平台之中，对微短剧业务最为审慎的爱奇艺（IQ.NASDAQ），也运行加大了参加。
9月25日，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创举东谈主、CEO龚宇文书，爱奇艺将推出“微戏院”“短戏院”两个戏院，以此适宜商场愈发碎屑化的不雅影需求。
在这背后，长视频平台早已集体发力微短剧。往时数年，短视频平台依靠碎屑化现实快速崛起，并随之探索起结构化叙事的剧情类现实处所，付费微短剧商场因此得到迅猛发展。
艾媒有计划发布的《2023-2024年中国微短剧商场不竭敷陈》自大，2023年中国网罗微短剧商场范围近374亿元，同比增长近268%，预测2024年商场范围将超500亿元，2027年将跨越1000亿元。
有着更强现实制作才智和一定用户基础的长视频平台，当然不肯错过这一风口。早在2019年底，芒果TV认真推出“大芒计较”，并发布了短剧厂牌“大芒短剧”。随后，腾讯视频和优酷等长视频平台也皆推出了我方的短剧品牌“十分戏院”和“优酷小戏院”。
与之比拟，爱奇艺在微短剧的参加上更为严慎。2023年底，爱奇艺随刻APP上线短剧频谈，并同步文书爱奇艺随刻将通过和版权方、第三方MCN机构深度互助，合手续为用户带来优质短剧资源。
龚宇随后在2024岁首接收媒体采访时指出，爱奇艺当今是严慎、有限地进入这个（微短剧）商场，而况面前只以告白方式作念播放平台，不作念制作。“主要原因是这个业务的审好意思与咱们面前影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、贸易生态相反高出大。”
受此影响，此前在国内头部长视频平台的微短剧探索之中，爱奇艺的声量相对较小。
云合数据发布的《2023年度短剧敷陈》数据自大，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计灵验播放46亿；优酷上新159部，累计灵验播放10亿；芒果TV上新42部，累计灵验播放4亿；爱奇艺上新16部，累计灵验播放5亿。
而从分账票房来看，2023年共有6部短剧分账票房破千万，其中腾讯视频《招惹》票房高达2000万，位列第一。在分账票房Top10（含并排）作品中，仅腾讯视频就占了10部，而优酷、芒果TV则诀别占2部和1部。
但在艾媒有计划CEO兼首席分析师张毅看来，同期发展长视频和微短剧已是长视频平台必要的计策聘任。
“用户举座的失业时分是有限的，若是他们在短视频、微短剧上陡然了更多时分，那么他们在长视频上的不雅看时分当然会减少。因此，长视频平台必定要想宗旨提供更种种化的现实，以此空闲不同用户群体的需乞降偏好，将他们留在平台之内。”张毅向时间财经分析暗示。
历经泰半年时分的探索之后，爱奇艺终于找到了辱骂交融新的解法。一方面，爱奇艺初次明确将横屏、竖屏短剧分离运营，诀别界说为“微剧”和“短剧”，以此更精确地空闲平台受众的细分需求。
据爱奇艺首席现实官王晓晖泄露，其中，炒股票“微戏院”将每周推出两部新作，现实类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏现实为主；“短戏院”计较每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏现实为主。
另一方面，爱奇艺也在探寻新的贸易方式。不同于市面上最常见的单点付费微短剧，爱奇艺旗下“微戏院”“短戏院”两个戏院内的现实，将对爱奇艺VIP会员免费洞开，无需另外付费。
会上，龚宇强调，爱奇艺短剧不就是切短的低老本网剧，爱奇艺微剧不就是低质小神气微短剧，但愿同一行业伙伴共同摸索革命。“与商场上将90%以上收入用于投流的微短剧贸易方式不同，爱奇艺野心的贸易方式是70%以上的收入分给现实出品方。”龚宇说。
中国后生剧作者导演向凯向时间财经分析指出，这一念念路的变调大致有望股东微短剧竣事更永久可合手续的发展。在他的不雅察里，微短剧之前主攻职责、生计压力大的后生东谈主群体，现实多是虐东谈主、复仇的爽文情节等，但被追捧一段时分后，其套路很快被后生群体熟知而惨遭废弃，制作方的“收割镰刀”因此转向了接收新事物略有滞后性的银发群体。
但向凯以为，若是不在现实坐褥方式上进行变调，仅仅将一些短视频现实延伸至短剧，批量坐褥虚应故事的现实，中老年东谈主晨夕也会对此感到厌倦。
“微短剧的商场想要着实的把弘大的用户东谈主群锁住，也曾要靠现实。而不是靠设置种种投流技巧吸援用户，再精巧设置付费节点进行收割。这种饮鸩止渴的作念法是不行取的，唯一合手续产出着实佳构化的现实，微短剧这个商场才会有明天。”
向凯因此以为，在服化谈、舞好意思方面，以高品性剧集尺度打造微短剧的爱奇艺，有望在商场上获得一定竞争上风。但挑战也依旧存在，向凯指出，如今用户也曾更民俗径直在短视频平台上径直不雅看微短剧，而非点开长视频平台。何如放大自己平台上现实的影响力，竣事利益最大化，仍旧在历练着爱奇艺。
面前现实产业濒临的变化不啻“辱骂之变”，还有“AI之变”和“陆剧之变”。会上，龚宇也对此建议了爱奇艺的布置依次——一方面，爱奇艺正在研发AI智能助手桃豆2.0，通过在大模子技巧上交融推选、搜索、客服等场景功能，为用户提供“所想即所得”的文娱体验。
与此同期，陆剧在外洋商场的眷注热度不休上升。AMPD2024年一季度数据自大，东南亚商场上，陆剧热度和商场份额已反超韩剧，成为当地用户的首选文娱现实。受此影响，爱奇艺将纵欲发展外洋业务，运行参加元气心灵、专注为外洋商场作念一些现实，以空闲群众不雅众合手续高涨的陆剧不雅看需求。